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国信证券-纺织服装行业品牌力跟踪月报202206期:安踏集团营销积极,耐克、李宁关注度领先-220601

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准确时间:2023-06-01 23:52:53 研报出处:国信证券
行业名称:织服装行业
研报栏目:行业分析 丁诗洁  (PDF) 23 页 8,837 KB 分享者:app****06 推荐评级:超配
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研究报告内容
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  搜索指数:较多品牌营销投放谨慎,安踏、迪桑特、始祖鸟相对积极。运动品牌除安踏、迪桑特和始祖鸟外,其他运动品牌5月热度均有不同程度下降。安踏/FILA3~5月热度分别下降6885/8876至4756/4336。李宁5月热度环比下降4.7%至4548,低于年初水平;耐克环比下降13.🔯5%至8764,阿迪环比下降27.9%至16540,但比年初高158.8%。经历新疆棉、北京冬奥后,本土品牌关注热潮回归理性。5月休闲品牌热度均环比下降,但与年初相比,全棉时代热度大幅提升187.1%至1549,主要由于加强品牌和新产品的宣传。

  文章运营:耐克、李宁、FILA大幅提升新广播媒体运营。从的五月份手机微博新浪看,全棉社会、李宁、巴拉巴拉各是是新批143条、96条、81条手机微博新浪;李宁、FILA、迪桑特各是是新批59万、9万、20万转评赞,李宁新批转评赞适度增长期其主要与新面世的520明星款自行车休闲鞋和品牌代言人人王一博有关于。从的五月份红红书看,耐克、李宁、阿迪达斯、lululemon、巴拉巴拉增大种草效能、面世新商品或工作,声量大幅提升比较快。  自行车跑步街道:李宁、耐克探讨数和产交易量较高,安德玛识货产交易量可观提高自己。虎扑步行街各方便。李宁探讨帖数比较高,耐克/阿迪百度关键词热度各提高同比增加55%/88%,探讨方便与nba球星球赛、综合评价关于,国际级自行车跑步厂家的产品影响力度一斜定增涨。识货各方便,李宁、耐克产交易量较高,但李宁打折较深;安德玛识货产交易量提高同比扩大96%;特步、李宁、阿迪达斯打折较深。  问题报错:1、禽流反反复复;2、激烈衰退;3、国产品牌外观退化;4、平台性问题。  融资建立:治好优异名牌在新冠肺炎报告和缴费缴费基数压差过去了后保证 溶栓。6月头皮行动名牌耐克、特步、FILA在新新闻媒介和行动平台产品营销上马上拉动,阿迪达斯特别热度有着明显改善;还有,娱乐锻炼名牌如全棉网络也在积极进取的活动推广名牌原则、设立的活动或退出热卖,引致广泛应用特别注重。中長期看,全疆棉情况后在中国本土头皮行动名牌了解突破口名牌提升,名牌力渐渐站立在新梯段。6月基本的面边缘改促使市场估值修整,6月名牌端缴费缴费基数压差解决、在中国新冠肺炎报告受控,物流运输灰复,618已成定局带领疫后生产反抽。.我行动服装的业务模块选择李宁、特步体育乒乓球、特步国.际、滔搏,娱乐锻炼服装的业务模块选择波司登、稳定医用、森马服装、比音勒芬。
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